1、东南亚最大市场

印度尼西亚，是TikTok Shop在东南亚的第一个市场，也是最大的市场。
 
近日，有媒体报道称，TikTok的TikTok Shop功能在印度尼西亚快速增长。预计到今年年底，TikTok Shop在东南亚商品总价值将达到200亿美元，是去年同期的四倍，而印尼市场无疑将占据最大份额。
 
毕竟去年TikTok Shop在印尼的GMV为25亿美元，占到了东南亚44亿美元GMV的57%。
   
根据TikTok报告，印尼用户平均每天在该App上花费超过100分钟，并且他们已经习惯于通过滑动的形式，进行娱乐和购物，未来该市场还有很大的增长空间。
 
值得注意的是，Statista也在近日发布了一份全球TikTok用户数量的报告，其中指出，截至2023年4月，印尼拥有1.13亿TikTok用户，被评为同期全球用户数量第二多的国家，离美国的1.17亿用户相差并不大。
   
同时，根据BPS报告，2023年印度尼西亚人口为2.78亿，这意味着近一半的印度尼西亚人口是TikTok的社交媒体受众。
 
可见，疾驰在发展的道路上的TikTok正以其”内购+短视频“的融合新形式，迅速席卷印尼市场，未来发展前景不可低估。
 
 
 
 
 

2、对手紧迫追赶

然而与此同时，老将们也在乘势追击。
 
在刚刚落下帷幕的7.7大促活动中，Shopee为Shopee Live中的商品最高提供5折的折扣，活动一经推出就获得了热烈反响。
 
Shopee的数据显示，在7.7 Shopee Live Bombastic Sale期间，推广产品数达200万件，每日销售额比去年增加了50倍以上，整体交易量比平时增加了高达12倍，买家数量也增加了10倍。
   
 
其中，成交量最高的店铺为服装品牌TokoPapaRaffi，它与主播Raffi Ahmad携手在7月7日以12小时的不间断直播，收获众多用户的喜爱，创下了Shopee Live的最高销售额纪录，总交易额高达70亿。
 
Shopee Indonesia营销增长主管Monica Vionna对此表示，时尚和美容类别是大促中最受欢迎和最受追捧的类别，通过Shopee Live，这些品类的交易量获得了显著增加。
 
此外，此前的一份报告也显示，目前印尼人使用最多的电商平台是Shopee和tokopedia，分别占该国GMV的36%和35%；排在第二位的是Lazada和Bukalapak，占10%；TikTokShop占5%；Blibli仅占4%。
   
显然，尽管TikTok进军在线购物领域已见成效，但与规模更大的竞争对手相比，依旧相形见绌。不过，日前在雅加达举办的一场论坛上，TikTok首席执行官周受资已经宣布，TikTok将进一步扩大其在东南亚市场的足迹，未来几年，将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。
 
这意味着，面对强敌，TikTok不仅不会放弃印度尼西亚这样一块肥沃的土地，反而还在加紧攻势，未来的印尼市场，必将呈现出高度竞争的局面。