今年6月，TikTok首席执行官周受资宣布，该短视频平台将在印度尼西亚和东南亚其他地区投资数十亿美元。TikTok方面没有透露详细投资计划，但表示将投资于培训、广告和支持希望加入TikTok Shop平台的中小企业商家。
目前，TikTok在印尼拥有1.25亿月活用户，与其欧洲用户数量相当，距离美国的1.5亿用户也相差不远。咨询公司Momentum Works的数据显示，印尼去年的电子商务交易额接近520亿美元，其中5%的交易在TikTok上完成，主要是通过直播。
TikTok当前在东南亚地区有8000多名员工，其中在印尼有近2000人。在TikTok电商平台上印尼商家多达500万人，大多数为中小微企业，其中200万个通过TikTok Shop跨境电商进行销售。
此前，TikTok推出一个名为“Project S”的计划，计划扩大其在线零售业务。上月，TikTok印度尼西亚通讯主管Anggini Setiawan证实，TikTok Shop的Project S项目将不会在印度尼西亚推出。
Anggini表示，“大约两年前，我们在印度尼西亚首次推出了TikTok Shop。它还很年轻，我们决定不在印度尼西亚开设跨境业务。”据她介绍，Project S仅适用于英国，不会扩展到印度尼西亚。
此外，Anggini表示，TikTok无意生产自己的产品，也无意成为与印尼当地卖家竞争的批发商。她补充道，“我们还要在这里说的是，TikTok Shop的卖家100%都有注册的执照或者是当地的小微企业家。”
根据TikTok发布的报告，当前印尼用户平均每天在TikTok上花费的时间超过100分钟，预计未来该市场还有很大的增长空间。在用户数量上，来自Statista发布的一份关于TikTok的报告指出，截至2023年4月，印尼拥有1.13亿TikTok用户，仅次于美国的1.17亿，这意味着人口超过 2.7 亿的印尼有一半的人都是TikTok的用户。
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