您是否知道到 2027 年，印度尼西亚的电子商务渗透率预计将高于德国和美国？该国目前排名全球第 11 大电子商务市场，是数字世界中充满活力的参与者。
 
截至 2023 年，印度尼西亚是世界第四人口大国，拥有超过 2.7 亿人口，社会正在快速城市化，中位年龄约为30 岁（相比之下，德国为 45 岁）。东南亚群岛由 17,000 多个岛屿组成，拥有 700 多种当地语言，人口主要是精通数字技术的年轻人。
 
预计到 2023 年收入将超过 448 亿美元，到 2027 年该市场预计将增长到令人印象深刻的 666 亿美元。就产品类别而言，食品和个人护理产品几乎占印度尼西亚市场的三分之一 (30.3%)电子商务市场。其次是电子和媒体，占四分之一以上 (26.3%)，玩具、爱好和 DIY 占五分之一，而时尚占 12%，家具和电器占据剩余的 11.4%。
 
 

1、印度尼西亚三分之二的消费者支出是在网上进行的

 
印度尼西亚是亚太地区的重要参与者。根据 Wunderman Thompson Commerce 2022 年的一份报告，在亚太地区的消费者中，印度尼西亚的在线支出占该国总消费支出的 64%，与印度持平，仅落后于中国（66%）。此外，印度尼西亚的表现超过了泰国、澳大利亚和日本等其他国家，这些国家的在线消费率分别为 60%、55% 和 48%。
   
印度尼西亚的高在线支出比例源于多种因素。在手机互联网接入的推动下，该国快速的数字化转型推动了网上购物的转变。印度尼西亚是全球第四大人口大国，其不断增长的互联网普及率自然会增加在线交易。
 

2、2027年印尼电商增速超越德国和美国

 
一般来说，互联网普及率和电子商务普及率之间很可能存在正相关关系。随着越来越多的人接入互联网并培养数字素养，电子商务的客户群不断增长，可能会提高其渗透率。在此背景下， Statista Market Insights 的数据揭示了重大发展。
 
早在2017年，印尼的电商渗透率仅为27%，但到2022年将提升至65%。正如预测所示，这种激增将持续下去，预计到 2027 年这一比例将达到 86%。
   
这种快速扩张不仅反映出该国数字素养的迅速增长，而且超过了德国和美国的预期，预计到 2027 年将达到 84%。与此同时，中国保持领先地位，预计到 2027 年将达到 93%。
 
印度尼西亚电子商务市场的崛起不仅取决于数量和增长率，还取决于消费者与数字领域互动的复杂层面。在这个叙述中，日常习惯和惯例在在线市场的广阔舞台上上演。这些互动的回声，在网上购物频率的细节中捕捉到，为技术与消费者行为之间的动态提供了微妙而有说服力的见解。
 

3、三分之一的印度尼西亚消费者每月多次网上购物

 
Rakuten Insight的 2022 年数据显示了印度尼西亚消费者的网上购物频率。大多数人 (32%) 每月购物几次，其次是 22% 每周购物几次，17% 每周购物一次或两次或每月一次。频率较低，10% 的人很少购物，只有 2% 的人从不网上购物。
   
印度尼西亚电子商务市场的特点是消费者的参与不仅仅是偶然的，而是习惯性的。这反映出企业可以为了自身利益而抓住的持续需求。此外，一小部分从未参与过网上购物的消费者表明市场仍有很大的增长空间。
 
电子商务公司可以利用这些信息来指导他们的战略，以增强用户体验，提供更广泛的产品选择，并提高服务质量。这种方法将有助于维持现有的客户群并吸引不太频繁的用户。
 

4、印度尼西亚的直播商业蓬勃发展

 
 
电子商务领域的最新发展之一是直播商务的出现。直播商务，或者说直播购物，是娱乐和电子商务的混合体。它涉及使用直播视频内容直接向消费​​者实时展示和销售产品，能够与卖家互动并立即购买，将直播视频和社交媒体参与的刺激与在线购物的便利结合起来。
 
将我们的目光转向印度尼西亚，这种数字趋势在在线购物领域越来越受欢迎，数据显示印度尼西亚是亚太地区直播商务的强劲采用者。
   
根据 Wunderman Thompson Commerce 的上述报告，到 2022 年，69% 的印度尼西亚购物者参与直播商务，采用率很高。然而，这仍然使印度尼西亚略落后于中国、印度和泰国，这三个国家的这一比例分别为 77%、75% 和 72%。与此同时，日本和澳大利亚则落后，直播商务采用率分别仅为 32% 和 22%。
 
高采用率表明消费者正在转向更具互动性和实时性的购物体验，这反映了消费者越来越寻求参与度和真实性的全球趋势。直播商务的日益普及有可能进一步推动印度尼西亚本已蓬勃发展的电子商务市场的增长，引入新的消费者参与形式，并为企业提供展示产品的创新方式。
 

5、印尼更青睐电商平台进行直播购物

 
印度尼西亚对日益增长的直播商业趋势的认识，从其电子商务平台采取的积极措施中可见一斑。这些平台已开始将直播商务融入其营销策略，有效利用这一强大工具来刺激销售增长并提高客户参与度。然而，这种采用不仅限于企业——它也受到了消费者的全心全意的欢迎。
 
Snapcart 2022 年进行的一项调查显示，57% 的印度尼西亚参与者主要通过电子商务平台进行直播购物。尽管社交媒体平台占据了三分之一的回应，但传统媒体电视仅占 10%。
   
互联网接入、移动设备使用的增加以及热衷于实时互动购物体验的年轻人口推动了印度尼西亚直播商务平台的流行。这些平台通过娱乐和购物的创新融合、影响者的产品展示、即时反馈机制以及与现代消费趋势的结合，极大地促进了印度尼西亚蓬勃发展的电子商务市场。
 
印度尼西亚向直播商业的转变不仅反映了全球趋势，而且还积极塑造这些趋势，在亚太地区不断攀登。它凸显了印度尼西亚电子商务市场除了预计到 2027 年渗透率将超过德国和美国之外，还在创新消费者参与策略方面制定标准，使该国成为数字世界的重要参与者。
 
总结：印度尼西亚电子商务市场的蓬勃发展、广泛的消费者基础和创新的参与策略凸显了其作为数字经济未来全球领导者的潜力。该国预计的进步绝不仅仅是统计预测，而是阐明了其雄心勃勃的发展轨迹，它影响着全球数字趋势，同时为当地经济发展做出了重大贡献。