根据初创公司Momentum Works的报告，在线电商平台TikTok Shop预计将占据东南亚市场的13.2%。报告称，TikTok电商部门的商业总价值将在2023年达到150亿美元，较上年大幅增长。
 
此外，有消息称，Momentum Works在报告中称维持46.5%市场份额的电商平台Shopee将主打直播。这种情况预计将加剧新加坡电子商务平台Shopee与TikTok的竞争。
 
Momentum Works洞察主管Weihan Chen解释说，归根结底，变化是唯一不变的。他表示，更重要的话题不再是TikTok商店对其他平台构成威胁，而是在电子商务领域，参与者似乎拥有网络效应和结构性优势。
 
陈伟瀚在2024年8月22日星期二引用的一份书面声明中表示：“颠覆仍然可能发生，现任者必须始终保持专注和警惕。”
 
Weihan Chen报告中的一些亮点是，自2021年以来，第一家TikTok Shop在东南亚呈现出令人印象深刻的增长。该平台的商品总价值(GMV)（应用程序用户的累计购买价值）在2021年增长至6亿美元到2022年将达到44亿美元，并有望在2023年达到150亿美元的目标。
 
报告写道：“这将使TikTok Shop与Lazada和tokopedia等其他参与者处于同等地位。”
 
其次，TikTok Shop市场在2023年有所扩大，包括东南亚、英国、沙特阿拉伯和美国等所有主要市场。尽管它的快速增长也存在许多运营和组织问题。
 
第三，美妆和个护是TikTok Shop上最畅销的品类，占销量的84%和GMV的70%。此外，五分之四的最畅销商品都属于该类别，卖家创建捆绑包以提高平均订单价值。
 
TikTok Store与其他市场的主要区别。TikTok拥有天然流量，有助于节省获取和保留成本；以及基于推荐而不是基于搜索的TikTok。 
 
此外，TikTok是内容驱动的，内容创作者等内容处理者和多渠道网络（MCN）（TikTok创建的管理平台，旨在促进品牌与内容创作者的合作）在生态系统中发挥着关键作用。此外，TikTok也没有支付基础设施，但正在开发中。
 
第五点是，TikTok的姊妹公司抖音与其他电子商务拼多多一起扰乱了中国的在线订单市场，使阿里巴巴的市场份额在六年内从80%以上降至不足50%。在全球范围内，TikTok商店正在成为现有电子商务市场的威胁。
 
Momentum Works报告写道：“包括东南亚的Shopee和Lazada，以及美国和中东的亚马逊。”
 
第六，竞争格局是动态的、能够快速发展的。据称，美国市场未来有潜力成为TikTok Shop更大的市场。如果策略得当，它甚至可以帮助TikTok释放比所有东南亚市场加起来还要大的商业机会。