近年来，印度尼西亚的电商市场蓬勃发展，消费者购物偏好逐渐向线上转移，推动了市场规模的惊人增长。
据英国数据分析和咨询公司GlobalData发布的数据，印度尼西亚的电子商务市场正在迅速扩张，预计到2024年将增长15.5%，达到661.9万亿印尼盾，约411亿美元。
具体来说，自2019年以来，印尼的电商市场规模一直在稳步扩大，这一趋势预计将持续到2028年。数据显示，2023年，印尼电商市场实现了18.3%的增长，达到573万亿印尼盾，约376亿美元。
印尼电商市场的迅猛发展是有其原因的。作为东南亚最大的经济体之一，印尼拥有超过2.7亿人口，加上智能手机和移动网络的普及，为电商发展提供了良好的基础。
据Statista数据显示，早在2022年，印尼的电商用户数量已经达到1.78亿人，并且这一数字还在不断增长。预计到今年年底，印尼电商用户数将增长到1.96亿人，并有望在2027年达到2.4亿人。这一增速相当惊人。
GlobalData高级分析师Poornima Chinta也表示：“印度尼西亚的电子商务市场是东南亚增长最快的市场之一”。
二、机会与挑战并存
很多卖家选择印尼市场，一方面是因为政策支持和不断完善的相关法规，这些都为电商市场创造了良好的发展环境。
举例来说，为了促进销售，印尼贸易部与印尼电子商务协会每年12月都会举办全国网购日（Harbolnas）。例如，去年Harbolnas活动的销售额同比增长了13%，达到25.7万亿印尼盾（约17亿美元）。
此外，GlobalData 2023年金融服务消费者调查数据显示，2023年现金替代支付方案以42.4%的市场份额引领电商领域。由于便捷性较高，OVO、Go Pay和Dana已成为印尼在线消费的主流支付工具。
不过，印尼也面临一系列挑战。首先，其地域广阔、地形复杂，虽然电商发展迅速，但物流配送体系相对滞后，可能导致物流成本高、效率低的情况，对卖家的发展有一定制约。
去年9月，印尼当局还修订了一系列电商法规，除了对进口商品类别加以限制外，其中对跨境卖家影响较大的一项调整是禁止在社交平台上进行电商交易，只允许在社交媒体上进行商品宣传。
尽管面临这些挑战，印尼电商市场仍具备巨大的增长潜力，未来有望成为全球电商市场的重要力量之一。对于卖家来说，只要抓住人口红利和数字经济政策的支持，依旧能够在印尼电商市场找到新的机会。
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