TikTok Shop东南亚跨境日前发布最新招商政策，降低商家入驻门槛。其中，企业营业执照开放无电商经验商家入驻，个体户营业执照开放跨境和国内电商平台经验入驻，为卖家搭上东南亚电商快车带来新的机会。此前，TikTok Shop东南亚跨境入驻要求商家拥有企业营业执照，同时执照法人需在第三方电商平台有运营经验。
   
根据TikTok Shop东南亚跨境最新的招商政策（开放市场包括新加坡、泰国、越南、马来西亚以及菲律宾），拥有企业营业执照的商家可0门槛入驻，具备跨境和国内电商平台经验的个体户商家也可直接入驻。商家自主运营，可灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等模式，并参与平台营销活动，根据运营策略灵活定价。目前，TikTok Shop东南亚跨境重点招商类目包括服包鞋配、家居生活、美妆快消、3C数码等。
 
近年来，TikTok Shop在东南亚持续保持着高速发展。据The Information报道，自2022年上半年开放东南亚跨境入驻以来，TikTok Shop全年GMV月均复合增速近90%，2022年达到44亿美元的交易额。2023年TikTok Shop GMV超过130亿美元，其中印尼突破40亿美元，泰国市场约35亿美元，GMV同比增长31倍。
 
同时，TikTok Shop在东南亚的商家数量仍较少，商品丰富度还有不小的提升空间。招商证券报告显示，截至2023年年底，TikTok Shop在印尼站拥有15万商户，在越南站拥有10.77万家商户，在泰国站拥有8.56万家商户，在菲律宾和马来西亚的商户数量均达到5万-6万家商户。而Lazada在2022年3月的月活跃卖家数量就已突破了100万名。