1. 持续引领市场
 
在全球化的推动下，东南亚的跨境电商市场迅猛发展，已成为全球电商增速最快的区域之一。Shopee和Lazada继续保持其在东南亚电商市场中的主导地位，难以撼动。
 
最近，毕马威（KPMG）和国际物品编码组织（GS1）联合发布了一份权威报告《塑造亚太地区无缝电商的未来》，通过对7000多名消费者的数据调查得出，Shopee和Lazada仍然占据东南亚市场前两位的位置。
 
实际上，这一结果并不令人意外，毕竟这两家平台长期以来一直是东南亚跨境电商的代表性力量，市场呈现出双雄争霸的格局。
 
需要注意的是，在东南亚的主要电商平台中，目前只有Shopee和Lazada实现了盈利。
 
首先来看Shopee，其母公司Sea在2023年上半年财报中表示，实现了自上市以来的首次盈利，金额达到1.63亿美元。与此同时，Momentum Works的数据显示，2023年Shopee平台在东南亚的电商交易总额遥遥领先，达到了551亿美元，占据了48%的市场份额。
 
再看看Lazada，今年7月，该平台录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）为正，实现了盈利。早在2022年，Lazada泰国就已经盈利，当时的总收入为380亿泰铢，利润为32亿泰铢。
 
2. 东南亚市场竞争愈加激烈
 
东南亚电商市场的潜力早已显而易见。据eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场收入达到了1139亿美元，增长率为18.6%，远超全球平均水平。
 
此外，东南亚地区的年轻人口比例很高，30岁以下的人口占比超过50%。随着年轻人消费能力的不断提升，电商平台面临的竞争也愈发激烈。
 
对于Shopee和Lazada而言，首先需要应对的是TikTok Shop这一强劲对手。据相关数据显示，TikTok Shop的GMV较2022年增长了近四倍，成为该地区增长最快的电商平台。
 
特别是在直播领域，TikTok表现尤为突出，这一模式非常契合年轻人的消费习惯。截至目前，TikTok在某些地区已经取得了显著的成绩。例如，TikTok泰国站的数据显示，过去8个月中，其直播电商业务的GMV增长了500%。
 
此外，Temu最近也在泰国正式上线，这是其进入东南亚的第三个市场，并推出了高达90%的开业折扣。由于东南亚消费者对价格高度敏感，Temu凭借价格优势，成为Shopee和Lazada不可忽视的对手。
 
总体而言，东南亚以其独特的市场魅力，吸引了越来越多卖家和企业的关注，可以预见，未来的电商竞争将愈加激烈。