王某从广东佛山的家人手中继承了一家“外贸厂”，每天向世界各地的买家销售超过 2,000 份汉服订单。
 
随着中国“跨境电商”的迅猛发展，像王先生这样的外贸公司正在经历复兴。王先生在全球电子商务网站上销售汉服，他的客户主要来自美国、英国，也来自澳大利亚、新西兰和东南亚等较小的市场。
 
过去几年，中国年轻人把跨境电商视为发财致富的新机会。不到30岁的王先生说，佛山有大约200名电商卖家，几乎全部是Z世代。
 
然而，在中国边境的另一边，人们对电子商务平台的态度却截然不同。直到最近，印度尼西亚还是 TikTok Shop 的第二大市场。据《世界其他地区》报道，日惹一家小型头巾店的老板等当地商人感到，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等电子商务平台上出售的廉价进口产品对他们的生存构成了威胁。
 
2023 年，印尼成为第一个禁止社交媒体直销的国家，希望减少通过电子商务巨头的销售，让客户回归实体店。据美联社报道，现在，雅加达政府官员宣布将对来自中国的某些产品征收高达 200% 的进口关税。这一举措意义重大，因为此前中国因区域贸易协定而在印尼享受低关税。
  2021 年的一名印度尼西亚港口工人。图片来自美国之音。
东南亚其他国家也同样呼吁提高关税，以保护本土企业。据《曼谷邮报》报道，泰国银行家协会主席帕勇·斯里瓦尼奇 (Payong Srivanich) 担心本国企业倒闭，因此主张提高关税。
 
不过，TikTok Shop 在泰国正经历迄今为止最好的一年。在过去的一年里，这家电商巨头报告称其在泰国的商品交易总额增长了 500% 以上，彰显了东南亚市场的实力。
 
与此同时，随着东南亚电商市场的成熟，中国卖家也在努力优化自己的定位。一位在小红书上为全球电商提供建议的用户表示，卖家应该在泰国当地开设电商店铺，利用廉价的劳动力成本，才能真正实现盈利。