8月30日，Lazada与Daraz联合举办的商家大会成为了跨境电商行业的焦点。在这场大会上，两个平台正式宣布已经完成深度整合，包括团队的合并、商家中台系统的统一以及操作流程的简化升级等。这一系列的举措不仅使得商家的操作更加便捷，还提升了整体平台的运营效率，为未来的发展奠定了坚实基础。
事实上，Lazada与Daraz的融合最早可以追溯到今年1月。当时，Daraz宣布其时任CEO Bjarke Mikkelsen卸任，Lazada CEO董铮则兼任Daraz代理CEO。这一任命标志着两个平台开始了更为紧密的合作与整合。彼时，Bjarke Mikkelsen在卸任信中提到，Daraz需要与Lazada、Trendyol、速卖通和Alibaba.com等姐妹公司建立更深入的整合，以确保其长期成功。
自1月以来，Lazada与Daraz团队在组织架构和业务策略上进行了全面的整合与优化。团队合并后，两个平台的商家可以通过一站式管理系统，覆盖东南亚和南亚九个国家的市场。此外，Lazada广告方案及大促活动如双11、双12、Payday等也已同步至Daraz，进一步增强了商家在不同市场的竞争力和品牌曝光率。
二、整合带来的市场机遇与挑战
此次深度整合不仅提升了两个平台的运营效率，还为商家带来了更多的市场机遇。通过一站式管理系统，商家可以轻松管理Lazada和Daraz平台的业务，覆盖新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南、巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔和斯里兰卡等九个国家的市场。这种整合使得商家在不同市场的推广和运营更加顺畅，有助于提升整体业绩。
此外，Lazada和Daraz的前台页面也已完成融合，Daraz APP的页面设计与Lazada APP保持一致。Daraz相关负责人表示，由于本地商品的丰富度有限，同样的商品在Daraz的增长速度要比在Lazada高出一倍。这意味着，商家在两个平台上的推广策略需要更加精准，以便在不同市场中获得最佳效果。
数据显示，自整合以来，Daraz部分品类实现了三倍的增长，Fashion ACC和手机配件类同比去年上半年上涨了200%；包邮项目的GMV上涨了15%；7月份的跨境点击付费广告投产比平均达到13.7。Lazada在过去一年的新客增长达到了7000万，新商入驻同比增长超过100%。在6月上线的3PF项目中，仅仅两个月内日订单就增长了2万单，表现相当亮眼。
Lazada&Daraz跨境总经理刘威表示，今年Lazada对跨境商家的支持力度远超往年，在本地履约、价格力、营销等多个方面加大了投入，并发布了多项政策以支持商家加入LazMall业务。这些举措为商家提供了更多参与国际市场竞争的机会。
未来，随着Lazada、Daraz、速卖通等平台的进一步融合，阿里国际将为跨境电商卖家创造更多的国际商业机会。这种整合不仅有助于提高商家的市场覆盖率，还能增强他们的全球竞争力。
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