尽管东南亚被视为全球最具潜力的电商市场之一，但最近的数据表明，该地区的电商平台访问量出现了显著下降。
根据数据分析平台Similarweb的统计，2024年8月份，东南亚多个主要电商平台，包括Shopee、Lazada和tokopedia，在其主要市场的访问量普遍下滑。
其中，Shopee的访问量总计为5.311亿，较上月下降3.3%。菲律宾市场的流量下滑尤为明显，降幅达到8%。Lazada在新加坡和越南的访问量有所上升，但其总访问量仍较7月减少了4.4%，尤其是菲律宾市场，访问量下降了11.6%。
不仅跨境平台表现不佳，东南亚本土电商平台的表现也不尽如人意。例如，印尼的tokopedia流量下降了3.3%，而越南Sendo的访问量下降了4.5%，新加坡Qoo10更是下滑了20%。
二、促销活动间隔与监管压力
客观来看，东南亚电商平台8月的流量下滑与促销活动的间隔密切相关。7.7大促结束后，消费者的购物需求有所减弱，导致访问量和订单量均有所下降。
此外，各国加强了对电商平台的监管，这也对市场造成了影响。例如，越南和印尼在8月相继查处了电商产品的违规案件，大量违规商品被查封，这对平台和跨境卖家带来了冲击。
与此同时，Shopee、Lazada和TikTok等平台相继上调了佣金费率，进一步增加了卖家的运营成本。8月1日，Shopee宣布将菲律宾、新加坡和马来西亚的佣金费率上调至15.12%；Lazada也在8月15日提高了数码类产品的交易费率；TikTok Shop紧随其后，于9月提高了马来西亚站点多个产品类别的佣金。
整体来看，东南亚市场正在经历一场深刻的变革，平台和卖家面临的挑战不断加大。因此，卖家应积极调整策略，以应对市场的不确定性，并在优化产品和提升服务方面下功夫，保持市场竞争力。
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