近年来，直播购物因其独特的互动性和实时性，迅速崛起，成为东南亚消费者购物的重要方式。在印尼，直播电商的发展更是如火如荼，成为电商市场的一个新亮点。
 
近日，Jakpat发布了一份市场报告，基于对2336名印尼受访者的调查，显示出直播购物在电商平台中的广泛应用。报告指出，随着电商行业的蓬勃发展，越来越多的印尼在线卖家开始利用平台的直播功能进行销售，其中，Shopee和TikTok Shop是最受欢迎的两个平台。  
尽管这两者在受欢迎程度上不相上下，但从交易总额来看，Shopee显然更胜一筹。根据Populix的数据，在2023年上半年，Shopee Live在印尼的直播电商销量中占据了56%的市场份额，远超TikTok的30%；在销售额方面，Shopee同样以54%的市场份额领先，TikTok则占31%。
 
Shopee Live的快速增长
Shopee能够超越TikTok，成为印尼直播销售市场的领军者，实属意料之中。首先，虽然TikTok在创意内容和娱乐方面表现出色，并吸引了大量用户，但在电商平台的忠诚度、购物体验和用户群体规模等方面，Shopee明显占据优势。对于那些有明确购物意图的消费者来说，Shopee仍然是更受青睐的选择。
 
此外，Shopee在用户年龄结构方面也表现优异。研究显示，印尼的Z世代用户（18岁至25岁）对直播模式特别喜爱，约有40%的人近期观看过直播。而Shopee恰恰是印尼市场上Z世代用户最多的电商平台。NielsenIQ的调查证实，Shopee在这一群体中的占比远高于TikTok Shop。  
因此，Shopee的直播订单量和销售额在未来将有望进一步增长，尤其是随着越来越多的Z世代消费者步入职场。
 
虽然TikTok Shop目前在直播电商领域还不及Shopee Live，但这也意味着TikTok在印尼仍有巨大的上升空间。随着消费者对直播购物认知的加深以及需求的多样化，TikTok直播仍有机会争取市场份额，继续在电商领域展现其潜力。