新任CEO正式上任

2025年1月8日，Lazada正式宣布任命Carlos Barrer为印尼区首席执行官。他将接替James Chang，全面接管印尼市场的业务运作。据悉，James Chang将调任至阿里巴巴国际数字商务部门（AIDC），负责战略项目。
Lazada集团发言人在声明中表示，此次高层调整旨在强化公司在印尼市场的影响力，并为消费者和社区创造更多价值。Carlos Barrer此前担任Lazada菲律宾CEO一职，并在公司任职超过十年，积累了丰富的管理和运营经验。

领导层频繁更替的背后

据Momentum Works的报告显示，Lazada印尼CEO一职曾长期空缺，由Lazada集团CEO直接代管，后又经历多次人事调整。James Chang于2023年7月接任该职位，此前曾负责LazMall和东南亚多个区域性项目，其专业能力备受认可。然而不到两年的时间，Lazada又决定调整领导班子，显示出集团对印尼市场的高度关注。
作为印尼市场的新掌舵人，Carlos Barrer不仅拥有丰富的电商行业经验，还在推动创新和市场拓展方面取得了显著成果。他曾成功领导菲律宾市场实现业务增长，在物流优化和消费者体验提升方面积累了宝贵经验。

东南亚市场竞争加剧

Lazada的这次人事调整，正值东南亚电商市场风起云涌之际。据数据显示，Shopee和tokopedia仍占据印尼电商市场的主要份额，而TikTok Shop的崛起进一步加剧了市场竞争。在这种背景下，Lazada需要通过调整策略和优化团队配置来稳固市场地位。
对于Carlos Barrer来说，接管印尼业务意味着既有挑战，也有机遇。如何在强敌环伺的情况下提高Lazada的市场份额，将成为他上任后的重要课题。此外，持续提升消费者体验、拓展物流能力，以及整合区域资源，也将是推动Lazada进一步发展的关键。

未来战略展望

印尼作为东南亚人口最多的国家，其电商市场潜力巨大。随着移动互联网的普及和消费习惯的转变，在线购物已成为印尼消费者的重要消费方式。Lazada通过此次高层调整，意在加速战略落地，抢占更大的市场份额。
未来，在Carlos Barrer的带领下，Lazada能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，值得持续关注。对于消费者而言，这也意味着更多优质服务和优惠活动即将到来。