1. 印尼市场的亮眼表现
尽管TikTok在美国市场遭遇了一些挑战,但在东南亚,尤其是印尼市场,它依旧表现强劲。据应用分析平台AppFigures的最新数据显示,TikTok在2024年1月的全球下载量达到了4900万次,超越Instagram,夺回了榜单的首位,打破了Instagram长时间霸占下载量榜首的位置。
根据Statista的数据,到2023年8月,TikTok在印尼的用户数量已经达到了1.576亿,成功超越了美国,成为全球用户最多的国家。这个庞大的用户基础为TikTok在印尼的持续发展提供了坚实的基础。
此外,东南亚网民对社交媒体的热情也为TikTok在印尼的成功奠定了良好条件。根据We Are Social和Meltwater的联合报告,印尼网民在TikTok上的平均使用时间为每月38小时20分钟,位居所有社交平台之最,展现了用户的高度粘性。

2. TikTok的转型与挑战
尽管TikTok在印尼市场表现突出,但其发展过程中也并非一帆风顺。特别是在2023年,由于印尼政府出台社交电商禁令,TikTok被迫暂停其电商业务,仅保留短视频和广告功能。根据印尼数据分析公司Snapcart的调查数据,电商业务暂停后,TikTok在印尼的中小商家订单量骤降87%。
2024年1月,TikTok与tokopedia完成了业务合并,推出了全新的电商平台Shop tokopedia。根据Momentum Works的监测数据,Shop tokopedia上线首月的GMV(总交易额)就恢复到禁令前的70%,展现了强劲的复苏能力。
3. TikTok在印尼的未来前景
得益于TikTok Shop与tokopedia的紧密协作,Shop tokopedia的服务覆盖了超过2亿印尼用户,极大促进了本地中小企业的营收增长,部分商家的收入增长率接近90%。与此同时,直播电商在印尼市场也迎来了迅猛发展,TikTok直播卖家的销售额平均增长了30倍。
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